但是!还是!太多了!放弃任何一个都舍不得......既然这么多词都和双11相关、都很准确,干脆全整进来得了......没想到屈服于这些海量元素之后,便秘般的思路反而通畅了起来: All in 1!将全平台、全品牌、全球融合到一点,迸发出更精彩的世界! 很通顺很自然有木有! 上面开了个小玩笑。其实,当设计师写下饺子、火锅、八宝饭时就已经在考虑,这些食物不就是汇聚的典范吗——将各种不同的食材揉合到一起,重新料理后孕育出截然不同的新口味,让吃货们心满意足。阿里"双11"又何尝不是如此,从出于商业目的的汇聚,到料理后回归用户本质的迸发,消费者感受到的是无限的惊喜,而这也正是双11狂欢节的核心价值所在。 很快,设计师们根据先前汇总的关键词,结合"All in 1"的主题,抽象对应的视觉形象,总结出了诸如"汇聚融合"、"引爆绽放"等等子思路,最终选定了"引爆绽放"的设计。
品牌国际化可不是仅仅把中文改成歪果语就好了,虽然这个 Logo 配英文逼格也挺高的。但老板说了双11要"真正"地走向全球......好吧,又是一轮绞尽脑汁和身体被掏空...... 设计师通过对双11形象的拟人化,构思了"双11四人暴走全球小分队",真正完成了走向全球的任务,让老板无话可说。对于不同国家的风土人情,小分队还会穿上适合当地的服装,玩一些当地的特色游戏。值得一提的是,"小点"也是小分队的核心吉祥物,总是应景地扮演各种角色与道具。 嗯,这一次,双11没有国界。