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【影评热点】揭秘暑期国产片成为票房黑马的秘密
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发癫的袜子
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揭秘暑期国产片成为票房黑马的秘密：《大圣归来》刷情怀，凭借“自来水”观众助推票房逆袭。《煎饼侠》卖欢乐，导演大鹏将“接地气”进行到底。
中国电影市场又迎来新一轮洗牌。2015年夏天，在好莱坞大片缺席的情况下（《侏罗纪世界》7月10日下映），国内影市纪录频频被刷新，7月18日这个周六单日票房高达4.35亿，单周总票房达17.6亿，观众总数超过5100万。

在三部国产片的助推下，大盘热度惊人
截止7月22日，许诚毅打造的奇幻喜剧《捉妖记》，上映首周已拿到9.6亿票房，未来打破《泰囧》12.5亿的国产电影票房最高纪录，只是时间问题。大鹏自编自导自演的喜剧片《煎饼侠》6天攻下6.4亿票房，田晓鹏导演的口碑爆棚的动画片《西游记之大圣归来》票房已突破5.5亿。在三部国产片的助推下，大盘热度惊人，单周总票房甚至超过了春节时的15亿单周纪录。要知道，去年暑期档同样是没有好莱坞大片（《变形金刚4》7月27日下映，情况略有不同），国产片票房前三名《分手大师》《后会无期》和《小时代3》没有一部达到7亿。当然，20%左右的市场容量扩张也是票房增长的因素。

意料之外的黑马《大圣归来》
在种子选手《捉妖记》的领跑下，两匹“黑马”《大圣归来》和《煎饼侠》紧随其后，越战越勇。《大圣归来》是完全在人们意料之外的黑马，影片筹备制作时期各种艰难，上映初期排片不足，这样一部无明星无噱头的国产动画电影，非但没有成为炮灰，反而凭借自身过硬的质量，以及部分号称“自来水”的观众们拼命刷口碑，上演了一出票房华丽逆袭的好戏。
《大圣归来》不仅跑赢了同档期上映的《小时代4》和《栀子花开》，还打破了国产动画电影多个票房纪录，甚至有望挑战《功夫熊猫2》保持了四年的动画电影最高内地票房纪录——6.12亿元。

被业界寄予厚望的黑马《煎饼侠》

《煎饼侠》则是一匹被业界寄予厚望，在上映之前就颇具“黑马相”的电影。做过四季《屌丝男士》网络剧的导演大鹏，有一定的粉丝基础，他把“接地气”的态度进行到底，仿佛“打鸡血”一样跑了30余个城市的路演。
电影中“拯救不开心”的密集笑点，“屌丝逆袭”的故事内核，再加上有十几位明星友情助阵出演，让《煎饼侠》在上映首日就打破2D电影开画纪录，拿到了1.39亿票房，目前票房已突破6亿，排片依然占优，最终票房有希望挑战8亿以上。
有情怀的作品、按照电影规律认真创作的电影人得到了回报
在票房纪录频频刷新的背后，显示出的暑期档强大的优势：年轻观众高涨的观影热情（大部分是处于假期的大中学生），还有巨大的消费能量。难得的是今年的国产片“黑马”都拥有不错的口碑，并没有淹没在争议和口水声中。在时光网上，网友给《大圣归来》打出了8.3分、《煎饼侠》6.9分、《捉妖记》7.4分，平均分7.5分。而去年暑期档国产票房前三名《分手大师》《后会无期》和《小时代3》平均分为5.6分。电影产业研究人士蒋勇分析，《大圣归来》《煎饼侠》和《捉妖记》三部影片的水准和观众口碑，以及他们主打粉丝、IP的《栀子花开》拉下马的这两点来看，观众似乎从盲目地消费明星、偶像和热门IP中稍微“醒过来”，有情怀的作品、按照电影规律认真创作的电影人得到了回报。有趣的是，今年暑期的这三部热门国产片还都是导演处女作，将他们都叫做“黑马”，其实也说得过去。
意料之外的黑马：《大圣归来》
自来水”助推票房逆袭

中国的原创动画电影，就像被压了五百年的“大圣”一样，多年以来都很难出头。《西游记之大圣归来》执行制片人胡明一感慨，“现在电影的票房这么好，别人会认为我应该骄傲，应该喜悦，但我半点喜悦的心情都没有。
因为我们经历了外人无法想象的辛酸，从融资到制作到宣传发行，每一个环节都经历了强烈的不认同，如今面对着大家的追捧和赞美，反差太大了。作为一个在一线战斗多年的人，我最近有点情绪失控。”
《大圣归来》的艰难诞生：不忘初心方得始终

胡明一的“情绪失控”不难理解，《大圣归来》从筹备到成片前后历时八年之久，实际的制作时间也长达四年（事实上，好莱坞高水平动画电影制作时间平均也是四年左右，《大圣归来》某种意义上在按规律办事）。资金的缺乏曾让导演田晓鹏捉襟见肘，甚至只好自掏腰包苦撑。很多观众记得，《大圣归来》的片尾时有一个长长的字幕和彩蛋，那是参加电影众筹的80个家庭，为电影筹集到了750万元，他们是“大圣”最早的一批忠实粉丝。不过后来横店影视等投资方的加入，解决了电影资金方面的燃眉之急。
除了资金的缺乏，《大圣归来》的原创之路也走得异常艰难。对于国产动画电影来说，如果单纯只做原创，没有电视动画片的滚动播出，观众很难买账。而且和以往做动画加工、计件的方式不同，原创需要整个团队把所有精力都投入进去，耗费的心血精力更是难以想象。田晓鹏和团队成员光是“动态分镜”环节就耗时两年时间，在这个不断“死磕”的过程中，也曾有几十人陆续离职。
在执行制片人胡明一心中，“不忘初心，方得始终”是他深信不疑的一句话，制作方的坚持和用心，终于磨出了一部国产动画的良心之作，这让看惯了“五毛钱特效”的观众发现：无论是3D效果、画面构图，还是美术设计、细节呈现等，《大圣归来》已经具备与好莱坞动画片叫板的能力。
动画片难做营销大范围点映助推口碑

动画电影的营销本就非常难做，缺明星没卖点少话题，在吸引眼球方面完全不占优势。和《大圣归来》同期上映的《小时代4》和《栀子花开》，不仅是热门的青春片，宣传也做得铺天盖地。相比来讲，《大圣归来》在上映初期，可以说是备受排挤，首日排片尚不足10%，在夹缝中艰难生存。
想要让观众打破偏见走进影院，最好的方法是靠观众自己。胡明一透露，《大圣归来》制定的营销路线就是靠点映扩散口碑：
我们最早的点映是在6月18日的小范围点映，没想到大家反映非常好，我们到7月4日、5日就安排了大范围点映，总共开了一万多场，引爆了全国性的口碑爆发。有些地区的观众因为看不到，造成一种饥饿需求，这种需求在好口碑双重冲击之下，就释放出来了一股强大的能量。

耐人寻味的是，《栀子花开》和《小时代4》由于口碑争议大，排片迅速回落，在时光网上，这两部电影的评分，甚至加起来都没有《大圣归来》的8.3分高。
对于有些观众来说，开始积压了一种“报复性观影”的情绪，“大圣”让这些一再对国产电影失望的观众终于找到了爆发点，他们自发地在网络上为影片作推广，并调侃自己是“自来水”——没花钱自来的水军。
“自来水”的另类作用为国漫狂欢的集体高潮

在这一场为国漫欢呼“集体高潮”中，号称“自来水”的网友起到一些作用，他们从最初的弹幕网站Bilibili，一直传播到了微博、微信、QQ空间等社交平台上。在“自来水”的群体中，尤其以90后到95后群体为主。尽管对于他们来说，《西游记》电视剧和动画片可能只是模糊的记忆，但这一点不妨碍他们加入要给“童年男神”大圣生猴子的队伍之中，甚至是去电影院二刷三刷《大圣归来》。
业内人士分析，“自来水”为之激动的情怀，一方面是对于国产动漫崛起的自豪感，一方面是对于“齐天大圣”的英雄情结。胡明一表示，“我希望每个人看过这部电影之后，都会有种热血沸腾的感觉，这是一个民族英雄的回归。因为80后90后这代人，他们从小看的全是美国的、日本的漫画，你要问中国漫画的英雄，他们讲不出来。但我觉得这个时代是需要英雄的，尤其需要属于中国文化的经典动画英雄。”
胡明一说，“自来水”有一个细节让他印象深刻：“有一个孩子和妈妈去影院，孩子问，‘动画电影不是给小孩子看的吗？为什么会有这么多大人来看？’妈妈说，‘孩子你不知道，这些人跟妈妈一样，从小到大都在等着大圣的归来。”
的确，在影院中看到齐天大圣身披金甲霸气回归的那一刻，相信不少观众不止是热血沸腾，甚至已经热泪盈眶了。
不过，在这场为国漫狂欢的“集体高潮”中，导演田晓鹏还是保持了可贵的清醒，他在微博上表示，“可能是因为国人压抑得太久，看到一个还凑合的东西，就过分褒奖，其实这片子挺一般的，有那么多牛闪闪的同行在，我受宠若惊了。说两句胡话，希望有一天能像大圣爷那样为所爱去燃，更想像玄奘毕生执着于梦想。”
《大圣归来》的价值不仅仅是票房很多年来，“国产动画”这四个字已经被等同于“粗制滥造”，而“看着真不像是国产动画”，有时候甚至可以称作是一种褒奖。《大圣归来》超过5亿的票房成绩，不仅创造了国产动画电影的最高票房纪录，更重要的是，它唤醒了部分中国观众对于国产动画的信心。
国产动画屡成票房炮灰《大圣》打破“低幼”怪圈

《龙之谷：破晓奇兵》也是非低幼动画，去年暑期拿到5000多万票房国产动画电影，尤其是非低幼化的原创动画电影，一直以来都不被院线看好，由于排片率低，场次时间差，不少品质还不错的电影都曾沦为票房炮灰。此前取得过票房过亿成绩的，只有《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》系列电影，而他们都有大量的电视动画片作为铺垫，故事情节也偏向“低幼”。
国产动画曾有过一些“不妥协”的先驱，比如2006年的《魔比斯环》号称投资1.3亿人民币，但票房不到400万人民币，这是近10年来国产非低幼动画大电影的一次重要尝试，以市场失败告终。《魁拔》系列电影自2011年诞生但先后上映的三部电影内地票房均表现不佳，《魁拔Ⅲ战神崛起》票房仅2429万元。动画电影《龙之谷：破晓奇兵》有好莱坞团队保驾护航，品质也不错细节很精致，但票房也只有5500万，而曾经和游戏公司联合宣传的“热门IP”《秦时明月》也不过5800多万的票房。还有被粉丝们称为“神坑”的动画电影《大鱼海棠》，七年来上映时间遥遥无期。
“《大圣归来》的成功，对于整个行业里认真做事的团队来说，是个喜大普奔的利好消息。”《魁拔》制片方青青树动漫CEO武寒青说。的确，《大圣归来》让大家看到了一种希望，它打破了国产动画电影的“低幼化”怪圈，证明了“全年龄”动画同样可以获得高票房。中国观众不是没有欣赏能力，不是不喜欢国产动画，也不是崇洋媚外只看外国动画，而是缺少真正打动人心的作品。
《大圣》续集讲“信仰”江流儿将变成青少年
续集中“江流儿”可能会变成少年
有不少观众觉得《大圣归来》的结尾比较仓促，其实是给续集留了一个伏笔。导演田晓鹏透露，“《大圣归来》第一部讲‘结缘’，就是这些人怎么走在一起；第二部会讲一个有关“信仰”的故事，齐天大圣和江流儿在上路取经之前一定要建立牢靠“信仰”，他们师徒才能找到西天取经的动力。”
执行制片人胡明一也透露，“续集一定会做，但需要粉丝耐心等待。因为所有的‘自来水’已经对大圣产生了深刻的感情，当它再次来袭的时候，观众会期待更加高品质的作品。我们不会追逐利益缩短制作周期，但要请观众有耐心，因为会严格按照动画电影的工业流程去做，它快不了，不能像别的真人电影一样，三个月拍完，六个月必须上映。”
至于在“大圣”的续集里面，江流儿是否还会保持现在的形象？胡明一表示，“江流儿要长大了，他可能会变成一个少年，我们希望观众跟江流儿一起成长，因为这个故事源自于吴承恩在《西游记》当中的一句话，唐僧经历十世轮回才踏上西行取经之路，所以人物可以有很大的想象空间。在续集里，齐天大圣说不定回到花果山了，跟众猴儿在一起玩耍。”
“大圣”衍生品准备不足 “小空空”被粉丝疯抢
“小空空”遭粉丝疯抢
随着《大圣归来》的票房爆棚，被粉丝们戏称为“小空空”的小猴子衍生品也彻底火了，不少“自来水”纷纷跪求正版“小空空”。作为片方指定的衍生品开发平台，“娱猫”目前全权负责运营除游戏、音像、主题乐园之外的衍生品开发，在微博上也发起了零元抢拍衍生品的活动，每次推出都被粉丝抢购一空。同时一些粗制滥造的“大圣”盗版衍生品，也开始在网上出现。
作为一部成熟的动画电影，衍生品是电影非常重要的一环，收入甚至可能超过票房。《大圣归来》还是有衍生品意识的，不仅在电影中设计了“小空空”的情节，而且也提前定做了一批玩偶、手机壳、笔记本等衍生品。据记者拿到的官方正版的“小空空”玩偶来看，设计制作的细节都还是比较精致的。
不过由于对电影热度估计不足，《大圣归来》的衍生品开发，明显跟不上“自来水”的需求。在微博上，“娱猫”平台也向网友发起了衍生品设计征集活动，并表示正在准备12寸可动铠甲红袍披身大圣手办，6寸全套主角人物手办，以及多种由网友参与设计的衍生品等等。据了解，《大圣归来》衍生品的质量和价格，导演田晓鹏都会参与把关，希望大家能再给“大圣”多一些时间。
被寄予厚望的黑马《煎饼侠》

如果说《大圣归来》是一匹“横空出世”的票房黑马，那么《煎饼侠》则是一匹“意料之中”的票房黑马。在今年6月份的上海国际电影节上，大鹏就凭借《煎饼侠》斩获电影传媒大奖的最佳新人导演奖和最佳新人男演员奖，并在点映时收获不少好口碑，那时不少业内人士都认为它是颇具“黑马相”的电影。
同样是喜剧，《煎饼侠》被部分业内人士拿来和去年的《分手大师》相比，但后者和《变形金刚4》几乎同日上映，“虎口拔牙”拿到6.6亿人民币票房。今年无论是《煎饼侠》还是《捉妖记》都没有得到和好莱坞“真枪真刀”比拼的机会
从网剧《屌丝男士》到《煎饼侠》大电影

楼主 2015-07-25 23:12 回复

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