最近，乐视换 Logo 的事整出了挺大动静的，紧接着我们发现微软搜索引擎 Bing 以及 Google X 也都换上了新 Logo，于是我们就顺便盘点了下过去一年更换 Logo 的公司，还真不少，大约有 20 家。 就像人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型，"重新做人"一样。许多企业的 Logo 更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。 作为最重要的视觉系统之一，任何公司都不会随便更换 Logo，而从 Logo 变化你也可以看到一个公司的成长过程。 有些公司的 Logo 更加简约了，比如去衬线的 Google，去掉繁复图形标志的上海家化、万科等；有的公司则更具视觉化，比如苏宁易购、韵达都增加了图案元素，还有不少公司去掉了中文字样。总之都是为了"勇敢做自己"。 而它们换更换 Logo 的原因则不尽相同，有的是为了国际化战略，有些则是为了显得更加年轻时尚，有的则是公司业务拓展的需求等。我们的分类不尽周全，但你还是可以从中发现一些有意思的东西。 为了国际化韵达 总的来说，新 Logo 看上去洋气多了，将汉字"达"演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台，也是这家 1999 年成立的速递公司本次更标的诉求。他们也在 2014 年再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。 乐视1 月 12 日，乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新 Logo。在这个 Logo 中原本的"LeTV"被简化成了"LE"，在设计上面，它迎合了"简约设计"的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个 LE 叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化，用 LeTV 来指代整个品牌有出入，所以乐视的缩写变为了 LeEco，借以指代生态圈。
▲ 旧 vs 新 在 2016 年度 CES 大会上，乐视与法拉第（Faraday Future）宣布合作共同打造新款概念车 FF Zero1，这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在 Instagram 上推出广告，图片的描述文字为繁体字，显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换 Logo 的原因：国际化。 万科万科在 2015 年 5 月米兰世博会上公布了自己的新 Logo。万科上一代 Logo 由 4 个字母 "V" 组成方块（被网友戏称"麻将桌"）。而新的 Logo 将以英文简称 " vanke" 代替，公司的口号也从"让建筑赞美生命"变为"赞美生命 共筑城市"。从 2015 年 5 月 1 日起正式启用。 ▲ 旧 vs 新 万科方面称，采用无图形、中英文字为主的设计，主要是与国际主流设计接轨，体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。新标设计者为著名设计师韩家英先生。 为了年轻化上海家化我们之前报道过上海家化换 Logo 赶潮流的事儿。在经历了并购和管理层波动之环，2015 年 8 月，上海家化宣布启用全新的品牌口号"从心遇见美"和企业标识，还宣布将以集团整体方式进驻淘宝天猫平台。同时，旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了多款 2015 秋季新品，年轻化成为一大看点。
▲ 旧 vs 新 苏宁方面称，新的 Logo 中狮子的嘴部是一朵云的形状，表达苏宁易购线下与线上统一的云商模式。放弃蓝色则是因为它的"电器化"感太强。另外，Suning.com 的域名也从大小写混合变成了全小写，视觉上更平衡。全新 Logo 将在网上商城与实体门店中使用，而苏宁易购也会作为苏宁旗下零售品牌实现线上线下的统一，线下门店将全部使用苏宁易购品牌。 魅族在使用了旧 Logo 12 年之后，魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗舰机 Pro 5 的发布会上公布了新 Logo。
▲ 旧 vs 新 新 Logo 由魅族和知名设计团队 MetaDesign 合作。"Uplifting"的概念展现在新品形象系统的各个方面。新 Logo 更简洁，采用无衬线字体，去掉了由粗变细的渐变效果。魅族视觉设计经理陈希谈到新 Logo 时称："过去的 Logo 粗细跨度非常大，非常具有科技感。新版的 Logo 希望是一个有温度的设计，所以它变得更加圆润，统一了字体的间距，视觉上看上去更加均衡，也更加稳重。"这大概就是黄章所说的"如明镜一般平静稳定"的感觉吧。 引入阿里投资以后，魅族的步伐明显加快了许多。魅族放弃了单一产品线的战略，试图打开新的消费者群体。魅族发布了酝酿已久的高端子品牌 Pro，试图打开国产高端机市场。魅族在推出高端机的时机换 Logo，也是调整品牌策略的一部分。仿佛在宣称自己是全系列手机的品牌，而不是低端机的代名词。 华润万家华润万家是央企华润集团旗下的零售连锁企业。2015 年 2 月华润万家发布了新 Logo。原来的"太阳花" Logo 更换为通体红色的类六角星图案，整体感觉简洁和喜庆。他们自己对 Logo的解读是"动感十足，既能呈现出符合时代、国际特征的风格，又可调动受众最直接的视觉联想"。
▲ 旧 vs 新 这是华润万家在 2014 年收购乐购（Tesco）中国区业务之后的变脸，大概跟华润万家发力电子商务和便利店业务有关。 公司业务和结构的改变Google X
▲ 旧 vs 新 Google X 是专注于研究前瞻项目的"神秘部门"，到目前为止成立 5 年了。如今随着 Google X 独立成为 Alphabet 的子公司，它在 Alphabet 集团中的位置也有所变化：改名为 X 换上了新Logo，重新定位为 Alphabet 的孵化器，也开始重视项目的可行性。 Google Venture在 Alphabet 成立之后，Google Venture 谷歌风投也把自己的 Logo 也作出更改。和Google 五颜六色的 Logo 不同，谷歌风投的 Logo 更冷峻，有点极简的风格。Wired 评价说和谷歌去掉衬线，变得更平易近人相比，谷歌风投的 Logo 凸显了自己的先锋感。嗯，这本来就是个投资初创企业的子公司嘛。
▲ 旧 vs 新 这个 Logo 是谷歌自己的设计公司设计的。新 Logo 公开后，网友和媒体的反应都很好，还有人说这是谷歌历史上最好看的 Logo。他们还重新设计了网站。把字母 V 的斜杠这个元素运用到网站和图标里。
