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- 2015年第一期剪辑基础之广告应用篇一《Ad of the week》
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大家新年好！2015年的《剪辑的基础》系列贴的第一贴放出啦！感谢大家在2014的支持，今年的《剪辑的基础》在内容方面会加入一些电影方面的剪辑分析，也就是剪辑的基础在有剧情的片段中是怎么运用的。在实例方面还是以广告为主来为大家分析，之后也会有电影的片段为案例来和大家分享剪辑的技巧和剪辑的知识。那么今天就以梅赛德斯奔驰的一条广告《Ad of the week》来开启本年度的《剪辑的基础》系列贴的第一贴，希望大家喜欢！
剪辑分析：
梅赛德斯奔驰——Ad of the week
这是奔驰的一条有剧情叙事的广告片，全片的取景分为孩子的房间、家里客厅、外景、警察局内景和车内景五大场景，下面就分别按这五个场景的次序来依次进行分析。
第一景，孩子的房间景，这一段一共用了9个镜头来描述奔驰车对一个喜欢汽车的孩子吸引，于是这个孩子决定出门去找奔驰车坐。
开场第一个镜头用了一个俯拍卧室内床的镜头，镜头前景是三辆吊在天花板上的玩具汽车来交代主角与汽车之间的关系。
床上熊孩子伸出手和掀开被子的镜头这里有两个剪辑知识点，第一个是静接静，这里说的静接静是指的这两个镜头的摄影机是没有运动的，是静止的。第二个是动作剪接，孩子的手伸出被子接下一个镜头孩子把被子掀开，第一个镜头里孩子的手并没有完全伸出来，但是与后面掀开被子的镜头接的非常顺，我们好像看了这一整个连贯的动作。这是因为这里剪辑师利用了观众的心理补偿，当我们看到伸出来的手之后我们根据生活习惯想的下一个动作就是被子掀开，所以这里剪辑师没剪出孩子伸出整只手的动作，而是我们内心活动把整只手的伸出动作给补上了。
后面下床的镜头接熊孩子在桌子前收拾东西的镜头用的动接动的原理，这里的两个镜头都是摄影机向前推的运动。
后面收拾书包、看地图和整理衣服都是静接静，摄影机没有运动。
这一段的剪辑节奏是非常典型动——静——动——静的剪辑节奏，主要的是身影机的运动。
这一段的9个镜头剪辑的都非常干净利落，剪辑点也找的非常好，整个段落非常顺，很有代入感。
第二景，家里客厅景，这一段的镜头语言非常的精炼，只用了4个镜头就把一个小孩子偷偷溜出家门的事情说清楚了。
先是熊孩子轻轻关上房门，然后是轻手轻脚的下楼，到了客厅后先是偷偷的看看父母在不在，最后是轻轻的走出门去。最后这个镜头用的非常好，一个下拉镜头把什么事都说清楚了，熊孩子是趁着父母都睡着了偷偷溜出门去的。在叙事上前面的轻轻关门和轻轻的下楼是铺垫，也同样是熊孩子的内心活动的表现，熊孩子知道天黑了父母是不会让他出去的，所以他要偷偷的溜出去而且不能让父母知道。这一段的剪辑非常精彩，只用了4个镜头，就把一个熊孩子的内心活动和周围的环境情况交代的清清楚楚，个人认为这一段剪的最棒。
第三景，外景，这一段是整条广告里最长的段落，一共用了20个镜头，主要表现的是熊孩子的出“走”。
这一段的运动节奏开始加大，除了摄影机的运动还有摄影机内的运动，所以基本上都是动接动的剪辑手法。前5个镜头的运动节奏剪辑是一个台阶式的运动量一个比一个大。第三个镜头通过一个俯拍下摇到熊孩子向纵深走去成一个远景，把景别拉了出来，大景别是从视觉上让观众感觉这个孩子越走越远，后面接在天桥上走的镜头也都是景别来越远。这一段每一个镜头都在告诉观众熊孩子走了很远。天桥的大远景过后接熊孩子吃三明治的镜头，这里开始加强这个路程的“远”的概念，熊孩子都走饿了，要吃点东西补充一下才能继续走。后面接了熊孩子做公交车的镜头，这里是第二次强调“远”，不但走饿了，还要坐一段公车，然后又是走。从公交车那里开始插入了周围的人看到熊孩子时的反应镜头，这样的剪辑处理就不会让这一段落显得单调乏味，增加了可看性，如果这一段里只有熊孩子一直闷着头走，直走到目的地的话就显得单调了，而且这个段落又是整片中最长的一段，不剪入这些镜头会让情节很枯燥，叙事的节奏也会显得很平，让影片显得乏味。
第四景，警察局内景，这一段共7个镜头，这一段没太多要分析的，主要是以对话为主的正反打镜头。这里第五个镜头用了一个侧拍的双人镜头来交代了一下警察局的环境和警察与熊孩子的空间关系。在节奏上这个镜头起到一个变奏的作用，因为前四个镜头的正反打加对话节奏稍微有些快，这会让人感觉稍微有点紧张，这个侧拍的双人镜头用在这里从视觉上正好缓解了这个紧张的感觉，后面的剪辑节奏也开始放缓了，因为前面大家都不知道这个熊孩子大半夜的偷跑出去干什么，怕他遇到危险都为他捏把汗。到了这里谜题慢慢开始解开了，这个侧拍的双人镜头让气氛一下子没有那么凝重了，对话的内容一出来观众的疑问就马上得到了解惑。对话内容是熊孩子说：“我迷路了，可不可以送我回家”，警察说：“这是最后一次了，好吗？”，很显然这个熊孩子已经不第一次干这事儿了，警察叔叔都烦了，后面接了一个熊孩子计谋得逞的坏笑镜头。这一段的剪辑知识点就在那个变奏的镜头的应用，这是拍对话场景必须要会的一个知识点，因为总是一味的你说我说的正反打，几个镜头下来观众就疲了，就感到乏味了，就失去兴趣不想看下去了，所以一个合格的剪辑师应该知道在什么时候要变奏，调节一下观众的视觉，不要让观众感到疲劳和乏味，让观众持续保持看下去的兴趣。
第四景，车内景，这一段共用了6个镜头，主要是表现这个熊孩子的计谋得逞了，终于又坐上了他朝思暮想的奔驰车了。影片到了这里节奏也就完全放缓了，这个一段全是静接静的剪辑，摄影机没有运动。剪接的小熊玩具系好安全带的镜头是表现熊孩子计划得逞后开心的心情。最后剪接进拧钥匙的特写镜头带要宣传的车的品牌标志，梅赛德斯奔驰。汽车发动了，最后一个镜头是熊孩子坐在车里享受的镜头。
这条广告通过一个孩子对梅赛德斯奔驰车的喜爱来宣传奔驰车，剪辑师镜头语言非常精炼到位，每一个段落都把握的恰到好处，全片没有一个多余的镜头，剪辑的非常干净利落。
这次的剪辑分析就为大家分享到这里，希望看贴的同学都有所收获！
本条已整理到“剪辑的基础些列帖整理（持续更新）”贴里，本贴在第五页。
要看已往《剪辑的基础》的帖子的同学请移步到系列帖。
楼主 2016-07-02 12:48 回复
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