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07月18日
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    幸福没有捷径

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    品牌设计中色彩的力量
    人常常感受到色彩对自己心理的影响，这些影响总是在不知不觉中发生作用，左右我们的情绪。色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想，更高层次则涉及到人的观念与信仰。色彩具有精神的价值，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。
    人类对色彩的最直接感受就是冷暖，冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类，对于颜色的物质性印象。波长长的红光和橙、黄色光，本身有暖和感，以此光照射到任何色都会有暖和感。相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。夏日，我们关掉室内的白炽灯光，打开日光灯，就会有一种变凉爽的感觉。冷色与暖色除去给我们以温度上的不同感觉外，还会带来其它的一些感受。例如，重量感、湿度感等。比方说，暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉；两者相比较，冷色的透明感更强，暖色则透明感较弱；冷色显得湿润，暖色显得干燥；冷色有退远的感觉，暖色则有迫近感。这些感觉都是偏向于对物理方面的印象，但却不是物理的真实，而是受我们的心理作用而产生的主观印象，它属于一种心理错觉。
    色彩的明快感与忧郁感，色彩的兴奋感与沉静感，人们的切身体验表明，色彩对人们的心理活动有着重要影响，特别是和情绪有非常密切的关系。色彩具有不可思议的神奇魔力，会给人的感觉带来巨大的影响。例如，色彩可以使人的时间感发生混淆，这是它的众多魔力之一。人看着红色，会感觉时间比实际时间长，而看着蓝色则感觉时间比实际时间短。人常常感受到色彩对自己心理的影响，这些影响总是在不知不觉中发生作用，左右我们的情绪。色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想，更高层次则涉及到人的观念与信仰。


    从而，一个企业若能真正让某种色彩成为他们品牌的标识色，那么将会拥有更强的视觉识别性，占据竞争优势。有时候，哪怕你没有展示Logo，写明品牌，都会被人认出来，这就是色彩的力量。的确，“完全拥有”某个色彩并不容易，除了logo设计之外，你还需要对品牌和广告的所有的元素进行巧妙的规划和执行。

    色彩理论是设计的核心，也是经常被忽略的领域。色彩本身就与情感相连，一般而言，红色、橙色和黄色这样的暖色充满活力，令人振奋，而蓝色、绿色这样的冷色调 则显得更加沉稳内敛。这一点很重要。所以，当我们谈及品牌的时候，色彩会在情感层面上影响消费者，并且切实地影响产品和销售。


    红色：
    对于任何品牌，红色都不是一个易于驾驭的色彩，它具有愤怒和危险的一面，也有温暖和激情的一面。而且科学也证明了，人们看到红色心率会加快，血压会升高。对于企业而言，选择红色，是一个大胆的决定。








    03. Vodafone

    沃达丰使用了红色的logo设计，象征着通讯与先进。这一Logo是由 Saatchi & Saatchi于1997年设计的，它鲜明的对话框造型象征着沃达丰的通信公司属性，而红色则象征着声音、对话与激情。在特定的历史环境下，这套Logo设计传达出了沃达丰的老练和成熟。在最新的Brandz全球品牌排行中，沃达丰被列为英国最具价值的品牌，价值36亿美元。





    橙色：
    橙色象征着明亮、有趣和友好，它是一种好玩有趣的色彩。












    09. JCB
    JCB的的重型机械车也采用了黄色的外观，比起Caterpillar的黄色更加鲜艳。





    绿色：
    绿色象征成长和重生，是带有积极情绪的色彩。同时，它还代表着自然、稳定和耐用，同时也可以传达出繁荣和丰富的意蕴。






    12. Starbucks
    星巴克的绿色Logo参考的是旧金山大学的标识。它目前的Logo可以追溯到1972年，最初的Logo同很多同类品牌一样是棕色的。但是三位毕业于旧金山大学的创始人参考母校的Logo，将其改成了绿色。





    蓝色：
    蓝色令人感到可靠，值得信赖，金融机构和科技企业喜欢使用蓝色。






    15. Facebook
    Facebook的Logo在过去的7年里改了很多次，唯一不变的是它所采用的色彩。最初的Facebook的Logo是由Cuban Council 在2006年设计出来的，最近一次调整是2013年。最初选择这种蓝色作为logo的标识色，其实完全是因为扎克伯格的色盲……

    楼主 2016-07-15 20:41 回复

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