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09月09日
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    高傲自我

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    今天呢我的这个分享主题是：高效来自正确的方法。在这里我所说的"高效"不是软件使用或者快捷键之类的。我们很多设计师有很多时候遇到提案不过关，自己也白白熬了那么长的夜晚。现在我就根据自己的经历给各位分享下，希望能给迷茫的设计新人提供一个参考，大家多多指教了。高效的自我完善：个人经历、面对薪水诱惑和个人成长的选择。有的人工作5、6年没什么变化，有的人工作了2、3年就达到了很专业的水平，这个不仅仅是天分问题，而是选择和个人努力都很重要。人生就像交叉路口，你每一步的选择不同你到达的地方都不一样。很多人被问一个问题：有个薪水很高但是学不到东西，有个薪水很低却可以让我自己学习很多，我到底怎么选择呢？像这样的问题，我一般都回答：只要饿不死你，那就选择能学习的公司。我打个比如，能学习的公司就像一个学校，你来到这个学校不仅仅不用交学费就可以学习还有零用钱花，这不是很爽吗？就当上了几年学对吧？我一开始在南方上大学，毕业实习工作也在南方的一所公司。当时我所在的这个南方公司里面的工作模式问题就是工资特别低，大量的接单，时间特别紧，几乎都要天天加班，有时候我做完设计都要去印刷厂去盯印刷，有时候半夜三点从印刷厂回家睡觉，第二天又被叫醒。那时候我天真的以为做广告，做设计加班很正常。到了后来从这个公司辞职之后进了一个全部不加班的公司。我个人觉得一个良性循环的公司不会让员工天天加班，当然我不是说都不加班才是好公司，需要加班时候还是得加。时间长了我意识到了这个公司不是我想呆的，我就把这份相对稳定的公司辞了，跑去杭州。苦逼的生活大家都有经历过，在这里不多说，现在我说说我选择公司的标准，给大家参考下。选择新公司的时候很多人会考虑一个公司的硬件条件多棒，我想说咱们也不是去享受生活。公司里面书柜上堆积着专业的设计书，公司有一、二线等客户，我觉得这种公司有真实的态度和实力的证明，呆在这种公司才会有历练对吗？我刚开始进这个公司，自己和同事设计水平存在挺大的差距，对我很有压力。我刚刚说了这家公司没有经常加班，加上周末的时间，我就充分利用这些时间去书店看书，当时自己没有很多钱，就厚着脸皮一屁股坐在地上看。包括从平面色彩什么的最基础一直看到了国际的设计大咖设计的作品集等等。那时候总监给我很大的帮助，让我又重新去认识了什么是设计。在选择一家公司看里面的总监肯不肯教你，有的情况是总监做东西很棒，就是不肯带你，那你这时候就看他做。有句话说的对，授人以鱼不如授人以渔，反过来也成立：那就是掌握钓鱼的方法比别人送给你再多的鱼都有用。你掌握自己独立思考，就像我们以前上学的时候一样，我们在课本上学习的东西都忘了吧，但是我们学习的是那种思考的方法。在杭州这几年提升最快的是版式设计能力和掌握作为设计师最基本的东西。接着就开始了对商业设计的根本，我对于一味去追求表面的设计这种方法感到质疑。然后我回了石家庄之后就大量接触到了包装设计这块，后面我就主要和大家交流包装这块。高效的提案和工作方式：设计中应该考虑的问题，换位思考，抓准需求，才能找到问题，解决问题，顺利过稿包装设计包装功能：保护、便利、商业。便于运输、储存，利于携带。保护：首先你要保护包装的内容物，例如是鸡蛋，你要保证它不会碎便利：你要便于运输，储存还有携带。例如你在商店买了东西带不回家，那你岂不是给客户增添了烦恼？你要让消费者携带起来很方便。保护和便利是包装设计里最基本的功能，那今天我们就抛开这两层，主要只谈商业视觉方面包装实战性很强，尤其是快消品包装，当你看到超市商品琳琅满目一个品类百种选择，如何脱颖而出？也许你这个产品有自己的特点，也许没有，无论哪种情况作为一个消费者根本不知道，那怎么办？这时就需要包装传达出去。人靠衣装马靠鞍。我开始思考，美，真的是第一位的吗？诚然人对美的事物无法抗拒，但是在购买过程中这不是唯一的决定因素，价格、满足虚荣、从众等等因素都会直接参与到决定中，而这其中，消费者满足心理需求的动机可以被我们设计师去深入利用，例如追求名牌，标榜个性，展示品味等消费者的心理。
    我们的职业还有一个名字叫做"视觉营销"，你最终目的是广告、推销等，客户给你钱不是买你这幅画的。说到"美"这个事情无法给出一个确定的答案，各花入各眼，人的审美各有不同。在这里我给的定义是"得体"。包装就是产品的衣服，比如一个穿西装去跳街舞的人肯定是不匹配。当产品卖给女性的，包装就设计的女性化一些，卖给男性的就设计的男性化一些，卖给儿童的就设计的活泼一些，卖给婴儿的就设计的怎么样？轻松、干净，品质感，安全，因为婴儿不会选购，选购的人是婴儿父母。这是你做设计之前要考虑的事情，假设你弄不清客户的需求，搞不清这些事情相当于你就闭着眼去做设计，那最终结果就是不停改稿和不过稿。包括很多人经常交流说设计的时候，一上来都会问你我这个设计怎么样，帮我评价下，遇到这种问题我无法评论。因为我对你这个设计的定位人群，市场定位是什么，突出什么卖点等等我都不清楚我如何评价你这个设计作品呢？这个时候我反问，有些新人会回答说我也不知道，老板叫我设计一个包装明天就要等等。以后接到一个项目，首先要清楚以下三点：1.他的产品定位什么市场，中高低？目标人群是谁？男女老少？学生白领老年人？给男人的产品，女人看不懂又如何？给年轻人的包装，老年人不喜欢又如何？想要所有人适用，那也就是没有任何特点，没有忠实受众的代名词。（当你面对人群会影响你后面设计细节等问题，比如说设计师觉得字小觉得精致漂亮，那一个老年人看到会怎么想？）举个例子：有个设计师遇到一个客户做一个产品，客户和设计师聊天的时候谈到在设计上不加个二维码上去搞一个抽奖活动什么的，听起来是没有问题。但是这个产品主要消费的群体是老年人，没有几个会去扫二维码。有时候我们会觉得客户难以沟通，客户是不懂设计，但是没有一个人会比他更了解自己的产品和市场。2.通过什么销售渠道：电商还是线下？零售还是批发？商超还是零卖点？礼品或者特供？渠道不同要解决的问题也不同商超货架可以说是最残酷的"战场"，你的包装首要任务就是吸引注意力。原则：远距离引起注意，近距离传达信息，拿到手中建立信任进而购买。没有吸引，后面的一切都免谈，只能淹没在琳琅满目的竞品中。而电商则更多依靠店面设计推广，包装可以做的文艺，可以清新，可以任何你喜欢的风格只要满足包装功能并符合目标人群审美，它可以不那么吸引注意力，因为它是直接发到消费者手中的，相对更自由。3.预算多少？这决定了你可以采用哪些材质和结构，而哪些做法是会增加成本的。这些搞清楚之后，不要着急开电脑，先了解同类竞品，知己知彼百战不殆，我经常是先买一些销量不错或者包装精美的产品回来，还有通过网络去搜索相似产品的包装，然后对比和思考，在有限的预算和工艺限制下，怎样做出差异化的包装，就比如一个产品包装全都是绿色，那你马上用红色就马上跳出来。有了大概的思路就可以进入草图阶段，可以在纸上先画，思路确定了，上机执行会很快。重要的往往是你前期想的东西。很多人会去重视效果，特效什么的。当然你把什么东西做到极致很好，但我觉得还是主要放在思维这一块，因为特效什么的你可以去学，与合作的人去学，有些人擅长插画，摄影等等。一个人不可能把每个都做的特别好，像我这种全能特别少，哈哈哈哈，这里我是开个玩笑大家别介意。


    这个是我很多年前做的一个特效，这是一个功能型饮料。这个效果我是现学的，之前一直不会，包括ps、ai等软件里面的功能我现在都搞不清，我们没必要把注意力放到特效上面去，功能够用就行，现实生活上用到的话百度教程很多，个人还是觉得把注意力放到思考上面去比较重要。在思考和设计的过程中要时刻把甲方需求记住，我都会在设计的过程中，去权衡，既要达到好的效果又要尽量降低成本，把客户当作你的兄弟而不是你的提款机或敌人，把甲方的事情当作自己的事情，你的设计才能最有效，做项目的时候，时刻问自己："这个产品如果是我投资的，这样的设计我会不会用？这个成本我愿不愿意付出？"说服自己才能说服别人。话糙理不糙，别人花钱是要你的设计，不是要你的一副画，设计是什么，是要产生价值，促进销售的。有种情况是报价报低了，后悔了。客户就算花了10块钱也是花钱了，在他心里面想着他自然花了钱就是希望产品会很好看，只要你答应了这个邀约你就要负责到底，而且报价报低又不是客户的错。看起来我一直在为甲方说话，事实上我是想说设计最本质是解决问题，不能叶公好龙。第一要学会的是换位思考，不是满足自己单方面创作的欲望。关于设计的"创意"，我也想扯几句。入行前我以为这是个靠创意吃饭的行当，像我的所有街坊邻居一样，听到设计二字就羡慕的说，哇这个是靠创意吃饭的。现在我要说，灵感并不是最重要的，你一年都找不到灵感，项目早黄了，清晰的逻辑和准确的视觉表达才是最重要的。不是说创意没有用，而是，创意与平庸，美与丑，雅与俗，在商业设计中这些不是目的，而是手段，是达到营销目的的手段。超市中卖的最好的产品，有几个是超级有创意的？以后逛超市，除了盯着漂亮的包装赞叹之外，也请顺便问一下售货员，最近哪个产品卖的最好。你会发现很多包装可能没有惊天动地的创意，但是他一定具备应有的气质，气质起到什么作用，就是你带给人的信任感.


    大家可以看下这两款包装。一个男的，一个女的，给人一种感觉是挺高端的，最起码敢用。抛开他的品牌和广告，这两款包装看起来还是不错的，那么在这里我问下大家，这两个包装有多大的创意？这两个包装差吗？不差，我个人觉得挺好的。那我前面说了创意是达到目的的一种手段而不是唯一的手段。这两个例子就是我所说的包装的气质做的很符合产品的，给到消费者之间一种信任感。
    做商业设计的，我个人觉得你要明白，思考和理解商业设计的意义在哪。关于设计的技巧我就不多说，就进入第二部分的实例分析。可能觉得下面的案例有点老，我在这里就分享下当时的思考方式，觉得我分析的不好可以私下和我说，哈哈哈。在这里献丑了。实例分析1.素材的处理：不要拿到什么用什么，要学会修改和完善素材，不能被素材牵着鼻子走。至于怎么改呢？穿绿色衣服放到红色包装上整个包装看起来不舒服，我们要突破重点是手里的产品，不是模特，那你模特的衣服对比那么鲜明，人会把注意力放到人身上，而忽略了产品。那我们就可以把原本的绿色衣服改为粉红色，减少了对比颜色，突出产品。本人有个习惯喜欢用半身，无论是卡通等，假如他没有特别大的肢体语言，那么就裁掉没用的那部分。













    针对少女的产品，女孩子是像花一样的存在，字体中我们会融入了花瓣的感觉，客户在看到这个想法后，觉得花是一个很好的概念，花香也更符合香水的定义，于是把之前的水果口味全部改成了花香口味，客户会为了你的想法去改变他的配方，奇怪吗，他才不是为了你去改变，而是你的想法让他认为，这是个很好的点子可以让他更独特，促进他的销售。事物请透过表象去看本质，这个产品的个性有趣已经注定他的用户群，成熟女士会对这个基本没兴趣，反而就是少女喜欢这些新奇的东西。甚至她不为了口味，只为了好玩才去购买，所以我们做了镂空的方式，可以直接看到里面的瓶装，而镂空的部位恰好是一个女性的影子。本案观点：分析消费者心理，精确定位。1.要把客户的事情当作自己的事情去思考2.要把客户的事情当作自己的事情去执行会有意外收获，收获信任，收获尊重，我们做的是"视觉营销"不能只要视觉不要营销6.旧包装升级，本案观点：放大产品特点，找最有优势的地方口味没有明显优势，营养角度也很难短时间说服受众，把卖点锁定到外型上，LowPoly低多边形风格 做钻石感觉水果本身有一种暗示，就是好像这个糖果里面是含有果汁的，天然的有营**



    7.插画技巧（尽量矢量），色彩区分口味，配色技巧，产品图片没有实物，拍照+网图+PS拼出食欲感的图片，达到目的的手段很多种，可以"不择手段"

    牛轧糖的典型特点就是牛奶香味，所以我画了一头牛在上面，为了以后用到其他广告推广画面中的清晰度，我采用ps做的矢量绘图，这个无论设计师还是插画师，最好都养成矢量绘图的习惯，能用矢量尽量矢量，做出来文件小，可以无限放大。为了区分口味的不同，让消费者便于选择，我在颜色上做了区分，还有牛身后的背景做了区分。他还是包裹了巧克力的，所以我做了上面的产品图片，都是ps做出来的，一定要看起来很好吃，让人有尝试的欲望。字体的配色，从图片上吸取，这样更好的整体性，如果从位图中吸色，那么吸取后一定要看一下色值，把纯度提升一下，例如吸取的红色色值是cmyk5，100，95，3，一定要改成 0 ，100，100，0，这样看起来明度更高，更鲜亮，印刷更方便，这是印刷和屏幕显示不同的地方，要注意。包装做提案的时候，一定要做好效果图，尽量做得逼真点，让客户更加直观去看到他的产品是怎么样的，而且自己也会更快过稿。最后送大家两句话：1.用最初的心，做永久的事。2.选一个你喜欢的事情去工作，那么你这辈子都不用上班。感谢大家。

    楼主 2016-09-27 13:48 回复

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